in

La ricetta giusta per la mamma perfetta

La madre che vediamo ballare… Nel 1976, una marca di purè di patate riprese a modo suo il mito di Biancaneve, con sei testoline bionde al posto dei sette nani. La madre premurosa, magra, giovane e bionda, si gira cantando, un po’ come Catherine Deneuve che prepara la sua torta dell’amore in pelle d’asinoe lancia la purea nei piatti a portata di mano. Nessun padre all’orizzonte o fine mese difficile. Trent’anni dopo, la stessa canzone – “Se preparo la purea di Mousline, sono sicuro che la riprenderanno tutti” –, anche carina mamma bionda. Questa volta papà c’è (seduto al tavolo) e ci sono solo tre bambini (viva la pillola).

“Questa immagine della madre perfetta ha creato senso di colpa nelle donne”, il presidente della BETC Mercedes Erra

Per vendere merende, cucine o prodotti per l’infanzia, la figura materna, gentile e protettiva, è vista come l’essenza dell’identità femminile (la parola donna deriva dal latino femminache genera, dà vita), ha invaso per anni gli spot televisivi. Mamme a casa felici, informate e dedicate. “Stavamo gocciolando dalle madri, che si assomigliavano tutte. Questa immagine della madre perfetta ha creato senso di colpa nelle donne”, testimonia Mercedes Erra, co-fondatrice e direttrice dell’agenzia BETC. La pubblicità, ovviamente, non ha inventato nulla. Anche Jacques Brel affermò nel 1963: “Tutte le donne del mondo vogliono un uovo deposto per loro. »

Sonia Rolland, attrice ed ex Miss France, è diventata ambasciatrice del marchio Mixa nel 2009.

Icona madre per eccellenza, la modella Estelle Lefébure ha rappresentato questa forma di ideale negli anni ’90, unendo bellezza, giovinezza, morbidezza e beata realizzazione, nelle pubblicità di Mixa Bébé, seguita oggi dalla stessa figlia, Emma Smet, ma anche dall’ex Miss France Sonia Rolland. Muse su cui il carico mentale e le vene varicose sembrano non avere effetto.

Quindi una buona madre deve rimanere felice e femminile, prendersi cura di se stessa, prendersi cura della sua coppia, altrimenti sarà vista come un pensionato. Un’idea così radicata che l’ascesa del recente discorso sul burnout dei genitori ha portato le generazioni più anziane a dire che le giovani madri sono cattive. Solo una pubblicità di Intermarché (Agenzia Romance) quest’anno ha sfregato umoristicamente contro la depressione postpartum. In un appartamento invaso da vestiti per bambini, pannolini e biberon, un giovane padre di ritorno dalla spesa annuncia alla moglie di aver preso una baguette, “c’era più tradizione”. La giovane madre scoppia in lacrime. Poi anche suo marito scoppia. Con la carta sconto sui prodotti per l’infanzia, il marchio si rivolge ai genitori “che sono davvero stanchi”.

Hai ancora il 61,49% di questo articolo da leggere. Quanto segue è riservato agli abbonati.

Il software di intelligenza artificiale trasforma le parole in opere d’arte

Théo Pourchaire 2° nella lunga gara di F2 del GP di Francia, vincitore di Ayumu Iwasa